網站制作好上線后網站優(yōu)化推廣以及運營研究分析，網站制作完畢之后，網站就上線投入到使用中了，然后接下來的工作就是網站的推廣，網站運營了，就是為了實現(xiàn)網站的效果以及網站關鍵詞優(yōu)化推廣之后，實現(xiàn)網站的效益和價值的過程，但是作為如今比較流行的搜索引擎優(yōu)化推廣技術在實際工作中的使用一直是備受關注的，也是比較受網站運營推廣者的喜好，那么作為中小型公司的網站，要先實現(xiàn)網站搜索引擎優(yōu)化，必須做好哪些方面的工作呢，接下來我們來聽聽<a href="http://www.szbc888.com" target="_blank"><strong>深圳網站制作</strong></a>公司的技術人員是怎么說的。<br /> 1.1 搜索引擎優(yōu)化的核心定義<br /> 搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization，簡稱“SEO”）是在了解搜索引擎自然排名工作原理的基礎上，對網站進行內部和外部的優(yōu)化實踐，從而推進網站在搜索引擎（百度等）中的關鍵詞自然排名，獲取訪客流量，從而實現(xiàn)網站銷售及品牌建設的目的。SEO主要包括網站的內部優(yōu)化和外部優(yōu)化，內部優(yōu)化主要是指網站的結構目錄、頁面設計體驗、內容編輯等，外部優(yōu)化主要是指外部鏈接、友情鏈接等。主流的搜索引擎主要是谷歌、百度、360等網站，它們擁有各自的搜索引擎技術，但是基礎原理類似，其中由于百度搜索市場占有率最大，所以國內搜索引擎優(yōu)化往往以百度為主。SEO既是一種技術，又是網絡營銷的手段。它歸屬于主推被動式營銷，通過迎合用戶的搜索習慣，達到提升銷售的目的。<br /> 1.2搜索引擎優(yōu)化的重要性<br /> 如何讓潛在用戶在互聯(lián)網碎片化信息中找到企業(yè)產品信息，讓用戶對企業(yè)的產品產生興趣，是眾多企業(yè)亟待解決的問題。通常在搜索引擎搜索結果頁中，用戶對自然排名前10位的網站關注最多，尤其是排名前三位的網站，點擊進入最高，越往后的排名點擊率越低，所以如果搜索引擎結果首頁的前3位出現(xiàn)我們的網站，并持續(xù)保持，那么網站的關注度會很高。用戶通過關鍵詞進入網站的效果比其他推廣方法帶來的效果更佳，來自搜索的用戶是在主動尋找和搜索詞相關的網站，到達網站的用戶目的是非常明確的，所以會有很高的轉化率與客戶粘度。同時，可擴展性也是搜索引擎技術的重要特點，一旦掌握關鍵詞排名的方法，網站可以通過不同的頁面優(yōu)化不同的目標關鍵詞，提高網站的流量。在整個網絡營銷體系中，搜索引擎優(yōu)化技術因為投入低、產出大的性價比高特點，深受企業(yè)的追崇，故而視為重要的網絡營銷技術之一。<br /> 二、搜索引擎優(yōu)化工作流程<br /> 2.1 關鍵詞的選擇與規(guī)劃<br /> 搜索引擎優(yōu)化的主要思想是通過網站的主題內容分解出若干相關關鍵詞，根據(jù)不同的關鍵詞采用不用頁面優(yōu)化的方式進行，最終獲得搜索排名，所以關鍵詞庫的分類規(guī)劃是網站優(yōu)化前期工作的重點，為后期的網站運營奠定數(shù)據(jù)支撐與運營思路。按照關鍵詞的權重，關鍵詞主要分為主關鍵詞（核心）、次關鍵詞、長尾關鍵詞。其中主關鍵詞主要分布在網站的首頁頁面;次關鍵詞分布在欄目頁面以及專題等頁面;長尾關鍵詞分布在內容頁面。每個頁面的關鍵詞合理布局，密度在5%左右，便于搜索引擎抓取時搜索識別頁面信息。<br /> 2.2<a href="http://www.szbc888.com" target="_blank"><strong>深圳網頁制作</strong></a>的設計以及模板的選擇<br /> 搜索引擎優(yōu)化思想貫穿整個網站運營的工作過程中，尤其是網站關鍵詞布局，要隨時保持一種思想狀態(tài)，就是在合適的地方出現(xiàn)關鍵詞，用來提升關鍵詞密度，增加搜索引擎抓取時的辨識度。網站前期針對不同的行業(yè)，分析頁面的主色調、主題、布局結構等，在代碼部分盡量簡潔明了，以DIV+CSS頁面設計為主，需要注意的是搜索引擎抓取中對圖片、flash動畫、特效、框架等內容抓取不敏感，所以盡量避免使用這些元素標簽;其次要注意的是頁面布局，要預設好后期關鍵詞放置的位置，做好合理的關鍵詞設置的布局預留;最后注意確定好頁面的TDK標簽的內容，即標題（title）、描述（description）、關鍵詞（keyword），標題一定要與頁面的內容相關，且不同，不要輕易、頻繁地更換標題，否則搜索引擎會認為網站在作弊，從而導致搜索引擎對網站失去興趣，采取不索引的懲罰措施。<br /> 2.3網站結構優(yōu)化<br /> 結構優(yōu)化的目的是為了更容易被搜索引擎抓取，通過整體內部鏈接架構將權重導給最重要的頁面，合理的站內鏈接可以使得盡可能多的長尾關鍵詞著陸頁得到支持。首先，符合搜索引擎的網站目錄結構一般是扁平網狀結構，扁平結構主要是指網站的目錄結構一般不超過三層，有利于搜索引擎快速找到最深內容頁，便于搜索引擎抓取頁面提煉內容;網狀結構主要是平級頁面之間的相互鏈接，比如推薦閱讀、相關文章，可以增加頁面之間的粘度，增加訪客的PV值，從而提升頁面的權重分。合理的網站層次結構，不僅可以便于搜索引擎的抓取，通過內部鏈接的方式將權重集中于重點頁面，同時也可以為用戶帶來最佳的閱讀體驗。<br /> 其次，制作網站地圖和robots文件。網站地圖就是一個展示網站的欄目信息的頁面，是一個包含網站所有連接的容器。網站地圖一般放在根目錄下并命名為sitemap，主要為搜索引擎抓取指路，增加網站重要內容頁面的收錄;robots文件是一個文本文件，用于指示搜索引擎如何抓取和索引網站頁面，該文件放在網站的根目錄下，便于搜索引擎訪問其說明，文件可以明確哪些目錄和頁面是可以被搜索引擎訪問抓取，哪些無用頁面無須抓取，比如后臺頁面。<br /> 最后，制作404錯誤頁面。404頁面就是當用戶訪問網站時，發(fā)生錯誤時的返回頁面，最常見的提示是：404 Not Found。其目的就是告訴瀏覽者當前請求的頁面不存在，同時引導訪客訪問其他網站頁面，這樣可以減少訪客的跳失率。<br /> 2.4高質量文章的撰寫和外部優(yōu)質鏈接的建設<br /> “內容為王、外鏈為皇”是網站搜索引擎優(yōu)化技術的核心內容。<br /> 內容為王：文章內容是一個網站的基礎，高質量的文章是網站賴以生存的關鍵，首先運營網站的根本就是每天定時更新高質量的文章，內容更新的頻次代表活躍度，更新的頻次越高，意味著網站內容越豐富，長期或者間斷性的更新往往被判定為“死站”或者“準死站”;其次，高質量的文章，尤其是原創(chuàng)的內容是最受搜索引擎喜歡的，在編寫文章標題時，需要注意標題包含關鍵詞且具有吸引力，在撰寫文章正文時，需要注意第一段導入以及最后一段的總結需要置入關鍵詞，同時在文章恰當?shù)奈恢门涮滓恍﹫D片，增加訪客的閱讀體驗?？傊m當?shù)脑鰪婈P鍵詞密度，便于更好地被搜索引擎理解。<br /> 外鏈為皇：沒有外部鏈接，網站信息是孤立的，網站需要通過高質量的外部鏈接才能更好地獲得排名。所以，盡可能建設權重高的外鏈，尤其是與自身相關的網站建設外鏈，比如百度相關的產品（文庫、知道問答、論壇等）。<br /> 三、搜索引擎優(yōu)化過程中存在的問題<br /> 網站在運營過程中，流量一直是牽動網站運營者的重要內容，網站運營者最擔心的就是關鍵詞排名的降低，甚至突然消失，這一般就是運營出現(xiàn)問題，網站權重降低了，流量自然就變少了，那導致這種現(xiàn)象的問題有哪些呢？<br /> 3.1關鍵詞堆砌<br /> 新手站長為了快速實現(xiàn)頁面關鍵詞排名的提升，可能會采用堆砌關鍵詞的方法，將頁面關鍵詞大量重復的放置在對應頁面中，遠遠超過合理的5%區(qū)間，并且由于這種惡意的堆砌關鍵詞的形式，使得頁面的識別度極差，導致閱讀體驗低下，不僅影響了客戶體驗，更會受到搜索引擎的懲罰機制。<br /> 合理的關鍵詞密度一般控制在5%左右，同時要在恰當?shù)奈恢弥攸c出現(xiàn)關鍵詞，比如編輯一篇內容文章，在文章的標題處一定要出現(xiàn)關鍵詞，標題是搜索引擎抓取的第一要素，含有關鍵詞的標題可以讓搜索引擎抓取時第一時間識別網頁的信息內容，權重位置最高。<br /> 3.2 沙盒效應<br /> 新站上線提交搜索引擎收錄后，往往不會有立竿見影的效果，一般會有一段時間的考察期，這個時間往往在1至3個月，這就是沙盒期。在這個期間，網站運營者應該重視搜索引擎的基本原則，按時部署合理的網站優(yōu)化，不能采取過度的操作實踐，以免觸發(fā)懲罰機制，這是新站到老站的一個關鍵時期。引起沙盒現(xiàn)象主要來源于：新站的考核期;修改網站內容;過度優(yōu)化;友情鏈接導致;原創(chuàng)內容少，采集站;作弊等。進入沙盒期的網站，不能喪失信心，要持續(xù)更新高質量的文章、堅持做外鏈，保持下去就能走出沙盒考察期，從而獲得很好的排名。<br /> 3.3 頻繁修改網站，導致網站被懲罰<br /> 網站頻繁的修改標題與內容，是一個非常不明智的決定。首先標題的關鍵詞，對于搜索引擎是判斷網頁的核心指標，如果隨意修改標題，會促使已經被收錄的內容，同一個URL匹配不同的關鍵詞，很容易導致搜索引擎誤認為網頁變更，導致不收錄。其次是網頁的內容，適當?shù)男薷膬热?，并不會對搜索引擎對頁面的判斷有所影響，但是將大幅修改，甚至修改后的頁面內容和原頁面內容相差頗大，會導致排名下滑，甚至消失。所以，保持網站定時持續(xù)更新內容，保證網站的活躍度，提高搜索引擎抓取頻率，同時不要輕易修改網站信息，這要求網站運營者前期做好充分的規(guī)劃準備，才能循序漸進的部署策略。<br /> 3.4 外鏈增加過快，導致網站排名下滑<br /> 外鏈速度增加過快，為了快速達到效果，往往會在短時間內快速增加，導致搜索引擎會認為是通過作弊手段（群發(fā)軟件），從而導致站點權重降低，甚至封掉網站。與降權的站點交換友情鏈接。降權的站點本身就是被搜索引擎懲罰的站點，如果你和這類站點進行友情鏈接的交換，往往會受到牽連，連累自己的網站。所以要定期檢查站點的友情鏈接，比如查看對方網站的首頁是否被懲罰以及主關鍵詞的排名等。友情鏈接快速增加，導致不穩(wěn)定，有些運營者過度優(yōu)化，甚至通過購買的方式獲取友情鏈接，導致網站權重的下滑，所以要定期查看自身網站的友情鏈接情況，如果對方將你站點的鏈接刪除或對方降權或被懲罰，你要及時刪除對方的友情鏈接，保證自身站點不受影響，維護好良好的運營效果。<br /> 四、搜索引擎優(yōu)化過程解決問題的對策<br /> 網站在優(yōu)化過程中遇到降權、甚至K站等問題，首先要了解引起是搜索引擎降權的常見情況，對照網站的基本指標，把常見的降權行為情況排除并解決掉;第二步，堅持更新高質量原創(chuàng)文章，搜索引擎的目的是提供優(yōu)質的內容網站給訪客，所以優(yōu)質內容是網站的重要解決路徑;第三步：保持穩(wěn)定的外部推廣的工作（友情鏈接等）。<br /> 搜索引擎優(yōu)化需要的是耐心與等待，一般很難快速見效，按照搜索引擎工作原理的思路進行正常優(yōu)化，對于降權后的站點，也是可以恢復的，甚至還會獲得很好的排名。由于搜索引擎優(yōu)化的高性價比、易用性、高質量等特點，使得搜索引擎優(yōu)化技術最受認可，在網站運營中廣泛應用。做好網站的關鍵詞排名，讓有著現(xiàn)實需求的潛在客戶通過搜索引擎關鍵詞找到企業(yè)，讓客戶主動上門。所以企業(yè)在進行網絡營銷時，一定要做好網站的優(yōu)化工作。<br />