我們知道SEO從大的角度來看，可以分為站內(nèi)優(yōu)化和站外推廣。

在SEO中影響網(wǎng)站的排名要素有很多，但是毫無疑問外鏈建設(shè)依然起到至關(guān)重要的作用。

過去我們講到很多的外鏈推廣的方法，但是我發(fā)現(xiàn)我在寫每一個(gè)技巧的時(shí)候，有很多原理其實(shí)都是非常相似的，都是可以交叉運(yùn)用，所以我今天就干脆來寫一個(gè)原理，方便大家理解。

各位有沒有發(fā)現(xiàn)，其實(shí)在外鏈推廣中，你要做的其實(shí)就是四個(gè)方面：

1.學(xué)會(huì)找資源

2.找到資源之后，你要過濾、刷選出好的資源

3.預(yù)熱（你可能首先要讓人產(chǎn)生印象）

4.發(fā)郵件交流溝通

其實(shí)就是這四個(gè)步驟，如果非要在這四個(gè)步驟中加一條，那么就是推廣外鏈時(shí)，你要遵循的原理。

上面說的四個(gè)步驟，很多方法都是可以交叉運(yùn)用的，比如：

1.找資源：我們做404，在做客座博客的時(shí)候，在做資源列表，在做skyscrapertechnique，你有沒有發(fā)現(xiàn)其實(shí)找資源的方法都是大同小異的？

2.過濾：你找到資源之后是要學(xué)會(huì)篩選和過濾的。那怎么過濾，無非就是看這個(gè)網(wǎng)站活躍度怎么樣、權(quán)重怎么樣、用戶的粘性怎么樣，這個(gè)頁面的外鏈有多少…判斷來判斷去就這些東西。

3.預(yù)熱：你過濾好資源之后，你現(xiàn)在是要去預(yù)熱（有些人直接忽略這一步），因?yàn)槟闳ヂ?lián)系一個(gè)人，如果你足夠細(xì)心的話，要保證成功率的話，那么你可能要提前做很多東西。比如經(jīng)常給他的博客留評(píng)論，經(jīng)常對(duì)他的社交渠道進(jìn)行點(diǎn)贊，甚至買他的產(chǎn)品，這樣他才能對(duì)你有很深的印象，各位想想有沒有道理。

4.發(fā)郵件：經(jīng)過前三回的收集資源、過濾資源、預(yù)熱，現(xiàn)在就到了發(fā)郵件的階段…

所以各位，其實(shí)外鏈推廣的就是這樣子，流程不是太難，這個(gè)過程考驗(yàn)的是你的耐心和堅(jiān)持，以及必要的策略和手法。只有把這些外鏈推廣的策略都配合運(yùn)用，才會(huì)產(chǎn)生好的效果。

為了讓大家對(duì)這四點(diǎn)，有更深的認(rèn)識(shí)，下面我會(huì)把這四個(gè)點(diǎn)再詳細(xì)地?cái)U(kuò)展，進(jìn)行仔細(xì)的說明！

01

外鏈推廣要遵守哪些原理和要點(diǎn)

我們知道，你去做站外推廣，去推廣你的網(wǎng)站，你不可能說隨便去找一個(gè)網(wǎng)站做推廣，這個(gè)還是要符合一些相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)，就像一個(gè)人要出嫁，她可能是有標(biāo)準(zhǔn)的，不能隨便找個(gè)男人就從了，對(duì)吧！

網(wǎng)站建設(shè)中，外鏈的推廣也是這個(gè)道理！

之前我在接觸《SEO實(shí)戰(zhàn)密碼》第三版的時(shí)候，看過ZAC總結(jié)的外鏈18條原則的，我覺得說的很不錯(cuò)，所以在下面給大家列出來。

你會(huì)發(fā)現(xiàn)市面上講任何的SEO外鏈原則，似乎都逃不過下面的這些原理，所以了解這些原理，對(duì)于你找外鏈，做站外的任何推廣都是非常的有用。

這18條原理有：

01.反向鏈接數(shù)量。數(shù)量越大，投票越多，對(duì)排名越有利。

02.反向鏈接頁面本身的重要性。并不是所有的鏈接都有相同的投票能力，高權(quán)重網(wǎng)頁的鏈接對(duì)排名影響更大。質(zhì)量比數(shù)量更重要。

03.反向鏈接增加的速度。增加速度過快，可能引起作弊嫌疑，或進(jìn)入沙盒。

04.反向鏈接所在網(wǎng)站的內(nèi)容主題。來自相關(guān)內(nèi)容網(wǎng)站的鏈接對(duì)排名幫助更大，來自SEO博客的鏈接對(duì)美食網(wǎng)站排名不會(huì)有什么影響。

05.反向鏈接的鏈接文字。也就是錨文本，是影響網(wǎng)頁排名的重要因素之一。

06.反向鏈接所在頁的內(nèi)容是否相關(guān)。也屬于內(nèi)容的相關(guān)性，SEO博客里也可能有專門談美食的一篇帖子，從這篇帖子來的鏈接對(duì)美食網(wǎng)站排名幫助就稍大一些。

07.反向鏈接錨文本前后所臨近的文字。有時(shí)候鏈接文字沒有什么意義，比如常見的“點(diǎn)擊這里”，鏈接文字前后的文字可以幫助判斷鏈接目標(biāo)頁的內(nèi)容，這里所說的“前后”指的是HTML代碼中的距離，而不一定是頁面中顯示出來的視覺距離。

08.鏈接在頁面中的位置。搜索引擎通過算法可以辨別導(dǎo)航、廣告區(qū)、頁面底部版權(quán)聲明等區(qū)塊。鏈接出現(xiàn)在不同的位置意味著不同目的。通常出現(xiàn)在正文中的鏈接才是最有投票意義的鏈接。

09.外部鏈接所在域名年齡。歷史越長的域名越被信任，來自老域名的鏈接也更被信任。

10.外部鏈接所在的域名是否曾經(jīng)轉(zhuǎn)手。域名所有人一直沒有變化，說明網(wǎng)站能夠持續(xù)經(jīng)營。域名轉(zhuǎn)手后，原來積累的信任度可能會(huì)受到影響，因?yàn)闊o法保證網(wǎng)站轉(zhuǎn)手后還保持高質(zhì)量，需要重新考驗(yàn)。

11.反向鏈接所在頁第一次被收錄的日期。發(fā)出反向鏈接的頁面越老，收錄的越早，越被信任。如果這個(gè)頁面已經(jīng)存在十幾年，比搜索引擎還老，上面的連接顯然沒有操縱排名的意圖，很可能被高度重視。

12.反向鏈接所在頁面的內(nèi)容是否曾經(jīng)有變化？有什么樣的變化？大部分資料性的網(wǎng)頁不會(huì)隨時(shí)間產(chǎn)生明顯變化，最多是更新增加更多資料。如果頁面內(nèi)容發(fā)生主題方面的重大變化，頁面上鏈接的投票力也會(huì)變化，很有可能變的內(nèi)容不在相關(guān)。

13.反向鏈接第一次出現(xiàn)在頁面是什么時(shí)候。一個(gè)很老的頁面上很早就出現(xiàn)的鏈接顯然有比較高的可信度。最近才出現(xiàn)的鏈接需要過一段時(shí)間才能走出試用期，鏈接越老，作用越大，很多做SEO優(yōu)化的人對(duì)此都深有體會(huì)。

14.反向鏈接所在頁面的鏈接還鏈接向哪些其他網(wǎng)站？這些其他網(wǎng)站的內(nèi)容是否相關(guān)？質(zhì)量怎么樣？頁面上所有鏈接都指向高質(zhì)量網(wǎng)站，那么每一個(gè)鏈接的投票力都會(huì)增強(qiáng)，被鏈接的網(wǎng)站獲益也很大。被鏈接的網(wǎng)站如果內(nèi)容不相關(guān)，整體質(zhì)量也很低，從這樣的頁面得到鏈接，效果也不會(huì)高到哪里去。

15.反向鏈接是否有變化？錨文本或鏈接的URL是否修改了？搜索引擎可能會(huì)認(rèn)為修改鏈接是在刻意優(yōu)化，因而給予比較低的信任度。

16.外部鏈接是否有垃圾鏈接嫌疑？查看一些網(wǎng)站的外部鏈接，經(jīng)常發(fā)現(xiàn)絕大部分鏈接是來自論壇簽名、博客評(píng)論，缺少頁面正文或博客帖子里的有意義的推薦鏈接，這絕不是一個(gè)健康的鏈接構(gòu)成。

17.鏈接點(diǎn)擊率。在搜索引擎能夠檢測(cè)用戶行為時(shí)，鏈接的點(diǎn)擊率也說明鏈接的重要性及投票能力。用戶的觀感更說明問題，用戶點(diǎn)擊越多，說明對(duì)用戶幫助越大。

18.用戶點(diǎn)擊連接后在目標(biāo)網(wǎng)站停留多長時(shí)間。同樣也是通過用戶行為方式判斷網(wǎng)站質(zhì)量，看到底是否多用戶有用。

特別要說明的一點(diǎn)是：上面這些就是告訴你，你在推廣的時(shí)候最好注意對(duì)方是什么情況，那么你可以用上面的標(biāo)準(zhǔn)來判斷。但是我也要告訴大家，上面18條原則，不是說一個(gè)網(wǎng)站要符合所有的條件，那么你才可以去做外鏈，如果你很死板的全部按照所有的標(biāo)準(zhǔn)去執(zhí)行，你會(huì)很痛苦的，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你找到這樣的網(wǎng)站，又肯為你做鏈接的，這樣的機(jī)會(huì)微乎其微！

就好像人無完人，我們只能說這個(gè)人大部分品行不錯(cuò)，不是流氓，不是搞地皮，人品很正直，周圍的人對(duì)他的評(píng)價(jià)都不錯(cuò)，那么這個(gè)時(shí)候你可能就會(huì)從了（當(dāng)然你可能也會(huì)多加2條標(biāo)準(zhǔn)）。

一個(gè)是相關(guān)性，另外一個(gè)是比較知名/權(quán)威的網(wǎng)站上。

相關(guān)性：是你的網(wǎng)站不能隨便發(fā)布在和你不相關(guān)的網(wǎng)站上，比如你賣iPhonecase的你不能到減肥的網(wǎng)站上去推廣，你的產(chǎn)品要和你推的渠道是有關(guān)的。

知名度：簡單的一點(diǎn)就是網(wǎng)站有一定的流量和用戶，在行業(yè)里面是比較知名的，這樣的網(wǎng)站權(quán)重是比較高的。

所以你應(yīng)該最大程度的遵循這樣的標(biāo)準(zhǔn)去做外鏈，這樣會(huì)對(duì)你的網(wǎng)站是很有幫助的。

P.S.有些博客和你的網(wǎng)站是有相關(guān)性的，但是他的網(wǎng)站沒什么流量，沒什么知名度，或者說他的網(wǎng)站也是剛剛建立起來了，那么也不是說不能做投稿，因?yàn)槟惚ＷC不了他網(wǎng)站今后會(huì)火起來，只是說剛剛開始對(duì)你的效果是有限的，這個(gè)道理請(qǐng)大家明白。

上面所有的點(diǎn)可以歸納一句話，你做外鏈的時(shí)候，不能隨便的找一個(gè)垃圾網(wǎng)站來做外鏈，還是得有點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)的。

另外其實(shí)真正的外鏈?zhǔn)牵瑒e人主動(dòng)鏈接到你的網(wǎng)站，具有很強(qiáng)的自愿性，你的網(wǎng)站的外鏈來源廣泛，和你的網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)度高，有點(diǎn)擊流量，鏈接通常會(huì)在頁面正文中，錨文本中。