SEO 專家往往也是數(shù)據(jù)分析師。數(shù)據(jù)分析對于做出營銷決策至關(guān)重要。

數(shù)據(jù)分析主要用于優(yōu)化活動和預(yù)判結(jié)果。對于營銷人員來說，數(shù)字對于衡量企業(yè)的盈利能力也很重要。聽到這里我們能看出，收集數(shù)據(jù)是市場營銷和企業(yè)整體運(yùn)作的重要工作。在本文中，我們簡要介紹了 SEO 領(lǐng)域分析的數(shù)據(jù)，這是數(shù)字營銷的一個特定分支。

SEO 網(wǎng)絡(luò)分析——我們使用數(shù)據(jù)做什么？

數(shù)據(jù)表格對于 SEO 專家規(guī)劃定位策略至關(guān)重要。可以說分析Excel 表格是SEO分析師的日常任務(wù)。收集數(shù)據(jù)對于確定最常見的關(guān)鍵短語、分析網(wǎng)站可見性和計算轉(zhuǎn)化率很有用。它還用于研究正在發(fā)生的變化、預(yù)估和解釋 SEO 操作帶來的影響。

SEO數(shù)據(jù)對于以下方面至關(guān)重要：

1.研究 SEO 的持續(xù)變化

數(shù)據(jù)反映了網(wǎng)站在搜索引擎上的每一次變化。通知我們變化的指標(biāo)是關(guān)鍵短語的數(shù)量，在特定級別的 top3、top10 和 top50（有時還提到 top20）。

上述級別的關(guān)鍵短語數(shù)量的變化是立即可見的，是一種警告信號，它告訴我們網(wǎng)站排名正在發(fā)生變化。

該信息可能是正面的或負(fù)面的,關(guān)鍵短語的減少可能意味著我們的行為會對網(wǎng)站的知名度產(chǎn)生積極或消極的影響。下降或增加也可能是由搜索引擎算法的變化引起的。我們通常很早就知道算法的變化，但我們永遠(yuǎn)無法預(yù)測這些更新將如何影響網(wǎng)站的可見性。

2.預(yù)估和設(shè)置 KPI

通常，當(dāng)我們準(zhǔn)備開始做SEO時，我們想知道會有什么樣的結(jié)果。但這是一種未知，因為在我們實現(xiàn)目標(biāo)的過程中，我們可能會遇到許多障礙。

例如，算法的變化會對搜索引擎評級產(chǎn)生負(fù)面影響，競爭對手看到我們的狀態(tài)就會趁虛而上。所有這些例子和原因決定了在 SEO 中我們只能依賴估計的事實。

通常，在進(jìn)行估算時，我們會談?wù)搶?top3、top10、top50 中的可見度提高 10% 或 20%。我們通常使用估計的自然流量等數(shù)據(jù)。了解我們想要定位的短語的可搜索性以及我們想要達(dá)到的位置，我們可以確定自然流量是否會增加以及增加多少。

3.評估SEO對公司銷售的影響

有時我們會看到網(wǎng)站排名及其流量的增加，但這并不能反映最終結(jié)果。眾所周知，搜索引擎優(yōu)化對增加網(wǎng)站流量有影響，但這種流量應(yīng)該是有價值的，并且可以轉(zhuǎn)化為銷售。

如何判斷流量是否真正有價值？一種可能性是分析我們設(shè)法排名的短語。如果我們占據(jù)搜索結(jié)果的第一位，例如紅色連衣裙，但我們的業(yè)務(wù)里沒有這樣的產(chǎn)品，那這個流量不會帶來價值。

作為 SEO 專家，我在工作中不止一次遇到過這種失去網(wǎng)站的流量的情況。假如我們有了一定的的知名度和有價值的流量，但它并沒有帶來預(yù)期的業(yè)務(wù)結(jié)果。應(yīng)該采取什么策略？有一件事是肯定的：我們不能責(zé)怪搜索引擎和 SEO工程師。

在這種情況下，我們應(yīng)該考慮額外的操作，例如用戶體驗提升。也值得重新對競爭、公司的市場環(huán)境進(jìn)行審計，以發(fā)現(xiàn)更先進(jìn)的問題，并有更多的開闊視野。

SEO分析的基本指標(biāo)

在 SEO 網(wǎng)絡(luò)分析過程中，我們會考慮大量數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)可以提供有價值的見解，并可以為我們提供有效的指導(dǎo)。我們每天使用哪些指標(biāo)，我們?nèi)绾畏治鏊鼈儯?/p>

1.可搜索性

它是用戶在搜索信息或產(chǎn)品時輸入給定關(guān)鍵字詞組的頻率的特征指標(biāo)。更重要的是，可搜索性也是地域性的。這意味著我們可以確定給定短語在北京以及特定省份的可搜索性。這種類型的操作支持本地定位，允許包含在某個地區(qū)流行的同義詞和短語。可搜索性還有特定的周期性，例如春聯(lián)、煙花等關(guān)鍵詞，它們的銷售高峰在 12 月。

2.訪問數(shù)量

它是從搜索引擎的自然結(jié)果訪問網(wǎng)站的用戶數(shù)量。在 SEO 分析中，該指標(biāo)主要用于說明效果。SEO越好，網(wǎng)站上的流量就越多，這就是應(yīng)該理解的方式。我們?nèi)绾畏治龊妥x取自然流量數(shù)據(jù)？首先，考慮到短語的周期性，我們需要對關(guān)鍵詞的流量逐年去做比較。沒有哪家公司可以全年保持相同水平的銷售額。比如春聯(lián)，它們在春前的購買量大大增加，因此我們無法比較每個月的流量。

3.網(wǎng)站的點擊率

這是SEO專家經(jīng)常研究的指標(biāo)。網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名可能會很高，但它也可能點擊率很低。在這種情況下，我們首先更改網(wǎng)站數(shù)據(jù)，例如搜索引擎中可見頁面的標(biāo)題和描述，主要是鼓勵用戶訪問網(wǎng)站的數(shù)據(jù)。

4.轉(zhuǎn)化

交易成功才能算是轉(zhuǎn)化。雖然，SEO 提供了流量，但不一定能提供轉(zhuǎn)化。

轉(zhuǎn)化受到很多其他因素的影響，例如良好的UX（用戶體驗）、品牌定位、定價等。因此，為了實現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化，您應(yīng)該考慮結(jié)合傳統(tǒng)SEO和UX的服務(wù)。

在本文中，我們簡述了在 SEO 中查看分析的主要數(shù)據(jù)。然而，這些并不是我們?nèi)粘９ぷ魉罁?jù)的所有數(shù)據(jù)，還有更多。比如網(wǎng)站的大小、服務(wù)器錯誤的數(shù)量 500 或 404，這些數(shù)據(jù)不僅是 SEO 專家的日常研究工作，而且也是線上營銷人的工作。互聯(lián)網(wǎng)上的營銷活動與傳統(tǒng)營銷活動不同，正是因為我們可以根據(jù)各種 SEO 分析工具的數(shù)據(jù)對其進(jìn)行衡量、優(yōu)化并得出結(jié)論。