《網站分析白皮書》是百度統計產物團隊針對以后海內的互聯網環境，參考國內外互聯網專家的教訓，總結了進步前輩的網站闡發方法論，此中內容其實不著眼于高大全的百科全書式說教，而是針對中國互聯網非凡環境，從流程、思緒到闡發手段介紹基礎網站分析方法論，輔以實戰案例說明，力求把這些來源于實戰的方法讓廣大網站運營分析者再應用到實際網站運營中去。

為了方便保存和查看，平臺特別推出了PDF版本的網頁分析白皮書。有需要的朋友可以及時下載。

一、網站分析簡介

網站分析是指在獲得網站訪問量等基本數據情況下，分析網站數據，從中發現訪客訪問網站的規律和特點，并將這些規律與網絡營銷策略等相結合，從而發現目前網絡營銷活動和運營中可能存在的問題和機遇，并為進一步修正或重新制定策略提供依據。

二、網站分析的意義

1、監控網站運營狀態

2、提升網站推廣效果

3、優化網站結構和體驗

三、網站分析的指標

常見指標為：瀏覽量（PV）、訪問次數、訪客數（UV）、新訪客數、新訪客比率、IP、跳出率、平均訪問時長、平均訪問頁數、轉化次數、轉化率。

可以概況為3類：流量數量指標，流量質量指標，流量轉化指標。

四、網站分析流程

1、明確目標，指定計劃，如賺錢，品牌，或合作等

2、選擇系統，部署網站，部署要簡單，數據要全面，功能要完備，運行要穩定

3、測量指標，分析現象

4、改進業務，跟蹤問題

五、網站分析思路綜述

1、微觀監控，微觀監控是指對一些關鍵的實時更新數據監控要細致、全面，不能遺漏重要點，防微杜漸

2、宏觀調控，宏觀調控是指觀測網站的整體流量，結合內外部數據（本網站歷史數據和競爭對手情況）進行分析，從而制定出較為長期的改進方向，并在后續的操作中結合實際情況具體實施。

六、網站分析方法

流量引入分析和優化，提升網站引入流量的數量和質量。

1、搜索引擎流量分析和優化：先了解并分析搜索引擎總流量，再細分每個搜索引擎流量，最后細分重要的搜索詞帶來流量。

2、外部鏈接流量分析和優化：第一步，根據關注的維度排序指標，如在引入流量維度則按照IP由高到低排序，找到最有影響或者關注的外部鏈接；第二步，如果區別較大則將這些鏈接歸類，補充相應的比率或者平均值分析，分別對待每個分類的鏈接組群；第三步，看每個外部鏈接的具體數據指標排查問題或者找到機會。其中最后一步需要具體問題具體分析。

3、直接訪問流量分析和優化：首先應該能正確地區分出直接訪問，全站安裝統計代碼，另外要針對站外廣告來源都定制化標記。

4、流量變現分析：流量變現就是把網站的流量變成現金。

5、受訪頁面分析：受訪頁面的PV高說明被訪問的多，而貢獻下游瀏覽量高說明帶給其他后續訪問的頁面瀏覽量高。只要看貢獻下游流量，平均停留時長，page view的多少

6、入口葉分析：

（1）、跳出率：即評估訪客對您網站的第一印象，跳出率越高則越多訪客看過入口頁后選擇離開

（2）、平均訪問時長：是從該入口進入的訪客平均每次訪問在網站上的停留時長，越高說明其 關注時間越長。 3. 平均訪問頁數：是從該入口進入的訪客平均每次訪問瀏覽的頁面數量，越高說明其關注 的頁數越多。

7、推出葉分析：退出頁是在本網站這次訪問的終點頁面，其中退出頁次數這個指標幫助站長了解訪客在本網站這次訪問的終點在哪些頁面（退出頁），此數越高越說明你需要了解訪客在該頁面離開的原因。受訪頁面的PV高說明被訪問的多，退出率則直接說明了每個頁面的內容質量的高低。

8、訪客分析：雖然網站分析的任何對象指標都是以流量為表征的，但理解了訪客才能理解流量的本質。

9、新老訪客分析：老訪客是對網站有相對較高的粘度，是為網站帶來價值的忠誠用戶；而新用戶則是推動網站運營和業務發展的動力。

10、地域分布分析： 不同地域給網站帶來的流量不同，這些數據可以輔助合理地分配各地域的推廣預算和有針對性地制定業務推廣策略。

11、系統環境分析：系統環境包括瀏覽器、操作系統、屏幕分辨率、屏幕顏色、FLASH版本、是否支持JAVA、語言環境、是否支持Cookie、網絡服務提供商等。

12、訪客屬性分析：百度統計通過對您網站頁面長期的監測，根據訪客的訪問行為，判斷訪客的興趣愛好，進而描述訪客的人口學屬性。獲得這些信息后，可以更多地有針對性的提供內容和制定推廣方案。