在互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)的道路上，有著無(wú)限的可能性。無(wú)論是原創(chuàng)還是采集，無(wú)論是流量網(wǎng)站還是品牌網(wǎng)站，無(wú)論你是技術(shù)精英還是，運(yùn)營(yíng)高手，又或是什么都不懂的菜鳥(niǎo)，只要肯學(xué)習(xí)，肯堅(jiān)持，那么就有機(jī)會(huì)成功。本文討論的是以SEO技術(shù)和SEM應(yīng)用相結(jié)合的方式構(gòu)建一個(gè)品牌網(wǎng)站，并希望從中探索出在當(dāng)今中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)壟斷的環(huán)境下，如何通過(guò)參加網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)課程學(xué)習(xí)利用SEO技術(shù)來(lái)成就草根品牌網(wǎng)站。

一、SEO是什么?  

SEO是什么?每個(gè)人都有自己的看法。按照解釋，SEO是搜索引擎優(yōu)化(SearchEngineOptimization)英文首字母的縮寫(xiě)。但在我看來(lái)，SEO真正隱含的意思應(yīng)該是“成功的獲取更多的機(jī)會(huì)”，即(SuccessfullyEarnOpportunities)。SEO發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)不僅僅的局限于“利用技術(shù)手段獲取搜索搜索結(jié)果中的高排名”，而更多的表達(dá)了一種人生的哲理—如何提升自己(網(wǎng)站)的內(nèi)在去建立成功。  

其實(shí)我們每個(gè)人在一生中都被搜索和排名過(guò)：  

在我們的求學(xué)階段，我們被排名過(guò)。我們可以用成績(jī)、跟老師的關(guān)系、興趣特長(zhǎng)等因素SEO來(lái)提高我們的排名;  

在我們的求職階段，我們被排名過(guò)。我們可以用各種學(xué)歷、證書(shū)、畢業(yè)成績(jī)、發(fā)表的論文等因素SEO提升我們的排名;  

在我們的工作階段，我們被排名過(guò)。我們可以用業(yè)績(jī)，人緣，跟領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)系等因素來(lái)SEO提升我們的排名;  

如果你把成績(jī)、學(xué)歷、證書(shū)想象成原創(chuàng)內(nèi)容，社交范圍內(nèi)人的關(guān)系考慮成外鏈，自己的言談舉止和行為修養(yǎng)化作內(nèi)鏈，你就可以理解SEO的內(nèi)涵。

二，什么是SEM?  

SEM，是搜索引擎營(yíng)銷(SearchEngineMarketing)的英文首字母縮寫(xiě)。SEM是一種新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣運(yùn)營(yíng)形式。SEM是一種追求高性價(jià)比，以最小的投入全面而有效的進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和推廣的方式。去理解它的原理和意義其實(shí)很簡(jiǎn)單—如果你是德才兼?zhèn)涞滤囯p馨型，你去營(yíng)銷和推廣的成本自然會(huì)下降;相反，如果是胸大無(wú)腦型，則推廣運(yùn)用的成本會(huì)很高，因?yàn)榫S持營(yíng)銷效果的成本會(huì)很高。  

我們可以這樣總結(jié)：SEO是內(nèi)在修煉;SEM是外部推動(dòng)。舉例說(shuō)明：  

通過(guò)SEO技術(shù)(高學(xué)歷，500強(qiáng)工作經(jīng)驗(yàn)，微軟中國(guó)和谷歌積累的人脈和沉淀)，在人生的搜索引擎獲得了很高的權(quán)重。他的目標(biāo)關(guān)鍵詞是：創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師、青年導(dǎo)師、人生導(dǎo)師。他從搜索引擎得到的排名很高。而他需要的結(jié)果是：由名氣(流量)帶來(lái)的財(cái)富及地位。在獲得了很高的權(quán)重及排名后，他通過(guò)SEM(占據(jù)道德高度從谷歌辭職，創(chuàng)辦創(chuàng)新工廠等)獲取風(fēng)投的資金，轉(zhuǎn)向其他頂級(jí)目標(biāo)關(guān)鍵詞的攻克(天使基金和風(fēng)險(xiǎn)投資者)，最終獲得財(cái)富和地位。他將SEO和SEM結(jié)合的很好，條理很清晰，思路很明確。最終建立了自身的品牌(一個(gè)品牌網(wǎng)站成功)。  

絡(luò)上曾經(jīng)的若干紅人：首先通過(guò)SEM獲得名氣(流量)。后來(lái)搜索引擎和訪問(wèn)者發(fā)現(xiàn)，其實(shí)他沒(méi)有值得抓取和瀏覽的地方。于是被K或者被降權(quán)，最終湮沒(méi)在歷史之中。  

三、品牌網(wǎng)站的建設(shè)：  

可以看出，一個(gè)成功的品牌網(wǎng)站的建設(shè)，必然是先SEO，后SEM。其中SEO是內(nèi)在修煉的綜合體現(xiàn)：  

1、網(wǎng)站原創(chuàng)文章很多，但錯(cuò)字滿篇  

語(yǔ)句不通，同自身定位關(guān)聯(lián)度不高，就如同一個(gè)人滿腹經(jīng)綸和原創(chuàng)思想?yún)s無(wú)法表達(dá)，或錯(cuò)誤表達(dá)。我們會(huì)給他一個(gè)“書(shū)呆子”的稱謂。而對(duì)于搜索引擎來(lái)講，這樣的人(網(wǎng)站)，不會(huì)給予較高的排名。或者一開(kāi)始排名很高，慢慢會(huì)進(jìn)行調(diào)整。但如果一個(gè)人經(jīng)常按照所處的環(huán)境場(chǎng)合，引據(jù)經(jīng)典的去評(píng)價(jià)事情(高質(zhì)量偽原創(chuàng))，那么這個(gè)人也會(huì)獲得很高的掌聲(權(quán)重)。同樣，如果這個(gè)人只會(huì)轉(zhuǎn)載(照搬)別人的話語(yǔ)，沒(méi)有加入自己的思想和語(yǔ)句，那么他會(huì)怎么樣？  

2、網(wǎng)站外鏈很多，但嚴(yán)重關(guān)系到質(zhì)量  

所謂質(zhì)量不高，不是指低PR，低權(quán)重，而是更多的指相關(guān)性和廣泛性。在這一點(diǎn)上我們可以這樣思考：有一位政府高官(高權(quán)重GVM)點(diǎn)名表?yè)P(yáng)了你的企業(yè)，在某一部分人看來(lái)，他在這個(gè)行業(yè)內(nèi)會(huì)有不錯(cuò)的聲譽(yù)。而另一個(gè)人被行業(yè)內(nèi)部的非常多的小企業(yè)推薦(相關(guān)性很高，但低PR低權(quán)重)，那么在這個(gè)行業(yè)中，他則會(huì)有很高的聲譽(yù)。再舉例：如果一個(gè)人或企業(yè)被其他行業(yè)的老總稱贊，我們一般會(huì)認(rèn)為這個(gè)人不錯(cuò)，可能跟其他行業(yè)的人做過(guò)生意，誠(chéng)信方面有保證。但如果稱贊你企業(yè)的大部分都是其他行業(yè)的，我們則會(huì)認(rèn)為你已經(jīng)換了行業(yè)，不是這樣行業(yè)的企業(yè)了。這就是定向錨鏈接的作用—其他行業(yè)的稱贊可以有，但請(qǐng)注明，在哪方面你獲得了稱贊。丁磊以前在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)行業(yè)的權(quán)重很高，但現(xiàn)在的錨鏈接都是養(yǎng)豬，我們則認(rèn)為他的企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)行業(yè)已經(jīng)沒(méi)有那么高的權(quán)威了。