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網絡營銷就是商家或企業,以互聯網為基礎,借助于信息電子網絡等科技手段,實現營銷目標的一種市場營銷方式。
與傳統營銷相比,網絡營銷有哪些優勢和特點?
使用方便,無時空限制
互聯網是最廣泛的信息交流平臺,沒有時間、空間、地域和國別的限制,減少了市場壁壘和市場擴展的障礙。企業通過網絡可隨時傳遞產品信息,開展營銷活動;從客戶來說,通過網絡可以實時快捷地查詢、游覽到所需的各種產品及服務信息,并將自己的響應及時發送給企業。
公平自由的競爭環境
每個企業都可以有自己的網址,都可以在得到允許的情況下在商業網站上隨時發布自己的商品信息,甚至在企業與用戶之間建立起一種相互信任的長期關系,而這一 切所需的成本是極其低廉的,也不需很長的時間。所以說不管是何等規模的企業,都可以用相差不多的成本建設并推廣自己的網站。從這個意義上來講,大企業、小 企業甚至是個人,都是站在同一起跑線上,開展公平競爭。
高效的信息交流溝通
傳統營銷單向式的信息溝通方式被網絡營銷中“一對一”的、具有雙向交互式的溝通方式取而代之。消費者可以主動地在網上選擇所感興趣的信息、產品或服務,以 及向企業提出各種消費意愿。企業也可根據其反饋的需求信息,定制、改進或開發新產品。
特點:
網絡鋪設跨時空,營銷機會成倍增。網絡連接一對一,營銷活動可互動。 網絡介入全過程,營銷管理大整合。網絡運行高效率,營銷動作低成本。 網絡終端遍世界,營銷戰略蓋全球
網絡營銷戰略規劃中的SWOT分析法:
根據企業自身的既定內在條件進行分析,找出企業的優勢、劣勢及核心競爭力之所在 其中,S代表strength(優勢),W代表weakness(弱勢),O代表opportunity(機會),T代表threat(威脅),其 中,S、W是內部因素,O、T是外部因素。按照企業競爭戰略的完整概念,戰略應是一個企業“能夠做的”(即組織的強項和弱項)和“可能做的”(即環境的機 會和威脅)之間的有機組合
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