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互聯網使市場資源的配置不再受到市場門戶的限制。網絡營銷使產業經濟迅速走上規模化的道路,使產業分工邊際以及管理邊際模糊。
今天來簡單談一下 網絡營銷對現代經濟的一些改變和營銷,互聯網改變了信息的“內部性”特征,并以的方式迅速擴展為“外部性”特征。互聯網使市場資源的配置不再受到市場門戶的限制。網絡營銷使產業經濟迅速走上規模化的道路,使產業分工邊際以及管理邊際模糊。
互聯網對于公司戰略的影響
互聯網將會對公司未來的使命和目標產生巨大的影響,使得公司重新審視自己的使命,重新制定自己的目標。(因為互聯網會對公司現有的所有顧客、工作方式等因素產生巨大影響)
如果說企業的使命是“限制”企業的行為的話,那么,未來的互聯網必將使得這個“限制”有所改變。因為企業掌握了一種相對廉價而且公平的資源——網絡。公司的各個階段的目標會因為擁有網絡而改變,縮短整個長期計劃的進程。公司過去在市場上所處的地位(leader、challenger、follower、nicher)以及整個市場的實力分布都在這個新的資源方面變的相對公平。給后三者以一個更廣闊的發展空間。使得其在制定戰略的時候可以不必拘泥于過去的定位。
公司對于現有業務的審核概念將發生變化,一個真正以顧客為的企業,在審核現有業務效果的時候,應該同樣以顧客。互聯網對于審核的手段和方法都提供了的概念。互聯網在對個性化產品、渠道、促銷、定價等等營銷組合的有效性的監督檢驗審核方面將起到靈活快速的作用。
應用網絡新工具可以對SWOT的每個方面有重新的認識。有可能使過去的劣勢得到彌補,也有可能使優勢不再是優勢。可以使企業更明晰的了解所處環境的機會和威脅。在環境之下的業務戰略的制定、執行和控制,同樣可以會因為網絡的運用而改變。
互聯網營銷的含義
“網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分和不可分割的部分,是為實現企業總體經營目標和對目標的實現所進行的,以互聯網為基本技術與商業手段營造網上經營環境的各種有利于企業的活動。
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