在互聯(lián)網(wǎng)海洋中，網(wǎng)站營銷對(duì)于每一個(gè)企業(yè)來說至關(guān)重要，一個(gè)好的營銷決定了企業(yè)與用戶之間的直面關(guān)系。營銷推廣最為常見的推廣方式歸屬于SEO，它是最低成本效果最大化的一種推廣方式。然而在seo工作中，經(jīng)常有人談到內(nèi)容和外鏈的重要性，卻不知道內(nèi)鏈優(yōu)化才是SEO的核心。那么內(nèi)鏈優(yōu)化能給企業(yè)營銷推廣帶來哪些實(shí)質(zhì)性的好處呢?

一、什么是內(nèi)部鏈接?

內(nèi)鏈，顧名思義就是在一個(gè)網(wǎng)站域名下的內(nèi)容頁面之間的互相鏈接(網(wǎng)站內(nèi)部鏈接的相關(guān)頁面鏈接稱之為站內(nèi)鏈接)。合理的網(wǎng)站內(nèi)鏈接構(gòu)造，能提高搜索引擎的收錄與網(wǎng)站權(quán)重，相對(duì)外部鏈接，內(nèi)部鏈接也很重要。

二、為什么說內(nèi)部鏈接很重要?

使用內(nèi)部鏈接有幾個(gè)好處：

索引收錄：內(nèi)部鏈接有助于提高搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的爬行索引效率，有利于提升網(wǎng)站收錄。

用戶體驗(yàn)：網(wǎng)站頁面中的內(nèi)部鏈接，不僅可以增加相關(guān)性，還可以給用戶帶來極好的體驗(yàn)。降低跳出率：內(nèi)部鏈接可以引導(dǎo)用戶閱讀網(wǎng)站更多內(nèi)容，降低您網(wǎng)站的跳出率，提高瀏覽量和用戶在您網(wǎng)站上花費(fèi)的平均時(shí)間。

引導(dǎo)消費(fèi)：可以在適合的頁面中，調(diào)用內(nèi)鏈地址去引導(dǎo)用戶消費(fèi)。舉例;你有一款產(chǎn)品適合推送，你可以在網(wǎng)站產(chǎn)品頁中增加相關(guān)推薦，或是在文章中增加相關(guān)展示，這樣可以促進(jìn)用戶購買。

權(quán)重流通：當(dāng)網(wǎng)站頁面有內(nèi)部鏈接時(shí)，頁面通過鏈接將權(quán)重傳遞給另一個(gè)頁面。隨著時(shí)間的推移，使我們的網(wǎng)站權(quán)重更加平衡，提升網(wǎng)站整體權(quán)重，并使鏈接建設(shè)更加有效。

三、內(nèi)鏈幾種常見的表現(xiàn)形式

1. 相關(guān)內(nèi)容內(nèi)鏈，我們經(jīng)常都會(huì)看到一篇文章下面就會(huì)出現(xiàn)“您可能也會(huì)喜歡”“相關(guān)文章推薦”“猜您喜歡”等等之類的內(nèi)容，這是提高用戶粘性很好的方式。

2 內(nèi)容頁內(nèi)鏈，這種內(nèi)鏈形式是最為常見的，也是最有效的一種內(nèi)鏈形式。將內(nèi)容出現(xiàn)的特定關(guān)鍵詞添加到相應(yīng)頁面。比如一篇關(guān)于SEO優(yōu)化工作中 如何針對(duì)長尾關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，把這個(gè)關(guān)鍵詞鏈接到一篇關(guān)于seo教程的頁面。

3. 圖片型內(nèi)鏈，這種內(nèi)鏈主要體現(xiàn)在網(wǎng)站的logo處或網(wǎng)站的幻燈片那些圖片，我們需要把圖片加上正確的alt標(biāo)簽，更方便搜索引擎識(shí)別。

4. 導(dǎo)航內(nèi)鏈，這種內(nèi)鏈出現(xiàn)在網(wǎng)站首頁導(dǎo)航，欄目導(dǎo)航條，分類導(dǎo)航條，主要起導(dǎo)航作用。

5. TAG標(biāo)簽內(nèi)鏈，TAG標(biāo)簽類似于導(dǎo)航，通常通過關(guān)鍵詞分類相比導(dǎo)航更加細(xì)分。

6. 網(wǎng)站地圖內(nèi)鏈，網(wǎng)站地圖的內(nèi)鏈主要分為給用戶瀏覽和給搜索引擎瀏覽兩種，這兩種分別是.htm及.xml兩個(gè)形式。

四、需要遵循11個(gè)內(nèi)部鏈接規(guī)則

我們應(yīng)該遵循以下規(guī)則，確保您的內(nèi)部鏈接對(duì)網(wǎng)站的自然搜索結(jié)果產(chǎn)生積極的影響：

1.利用的首頁優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)站的首頁通常是任何網(wǎng)站上最重要的頁面，我們應(yīng)該適當(dāng)?shù)乩迷撨@個(gè)資源。可以這樣說，要從主頁鏈接到哪些頁面是非常有選擇性的，我們需要最大化的把權(quán)重分給最重要的頁面上。

網(wǎng)站導(dǎo)航中的鏈接也是我們網(wǎng)站內(nèi)部鏈接的一部分，因此，如果你真的想要提高某個(gè)頁面/關(guān)鍵字的可見性，可以使用導(dǎo)航鏈接到相應(yīng)面。

2.重視第一個(gè)出現(xiàn)鏈接

有一個(gè)規(guī)則我們需要知道，Google只計(jì)算任何網(wǎng)頁內(nèi)部鏈接的第一個(gè)錨文本。意思是，如果我們頁面多次鏈接到同一個(gè)頁面上，Google只會(huì)計(jì)算第一個(gè)錨文本，其他的錨文本鏈接不會(huì)傳遞權(quán)重。這意味著我們必須謹(jǐn)慎的選擇合適的關(guān)鍵詞作為錨文本和位置安排。我們可以在關(guān)鍵詞第一次出現(xiàn)的時(shí)候使用加粗的方式，讓關(guān)鍵詞更明顯。

3.使用完全匹配的錨文本

內(nèi)部鏈接的評(píng)估與外部錨文本不同，當(dāng)內(nèi)部鏈接時(shí)，我們可以使用完全匹配的關(guān)鍵字錨文本鏈接，我們應(yīng)該使最自然的方式構(gòu)建鏈接，不要特意放置個(gè)鏈接，讓人感覺很奇怪。

4.深度鏈接

為了確保我們的網(wǎng)站的索引最大化，我們應(yīng)盡可能建立深層次的鏈接。建立更深層頁面的鏈接將幫助Google或其他搜索引擎發(fā)現(xiàn)這些網(wǎng)頁，讓這些頁面獲得更多的自然流量。

5.使用SILOS網(wǎng)站結(jié)構(gòu)達(dá)到最大相關(guān)性

SILOS網(wǎng)站結(jié)構(gòu)通過結(jié)構(gòu)或通過鏈接將相關(guān)頁面組合在一起，以建立網(wǎng)站的基于關(guān)鍵字的主題創(chuàng)造了一個(gè)強(qiáng)大的相關(guān)性網(wǎng)絡(luò)，這將提高每個(gè)頁面的可見性，和相關(guān)度。

6.保持DOFOLLOW

這肯定是顯而易見的，網(wǎng)站內(nèi)部鏈接應(yīng)始終為DoFollow 形式，只有在某些特定情況下我們才使用“NoFollow”標(biāo)簽，比如affiliate鏈接或者評(píng)論的地方使用“NoFollow”標(biāo)簽。

7.在新窗口中打開鏈接

我的所有鏈接都在新窗口中打開，我認(rèn)為閱讀文章時(shí)我們點(diǎn)擊查看一個(gè)鏈接如果覆蓋掉我們?cè)瓉聿榭吹木W(wǎng)頁，再找回原來的網(wǎng)頁很麻煩，用戶體驗(yàn)很不好。

我總是告訴客戶將每個(gè)鏈接設(shè)置為在新窗口中打開，這對(duì)于外部鏈接也尤其重要，因?yàn)槲覀儾幌Ｓ脩籼鑫覀兊木W(wǎng)站到其他網(wǎng)站。

8.ALT TAG =錨文本

在某些情況下，我們可能希望將圖像鏈接到內(nèi)部資源，如果這樣做的話，確保圖片的ALT標(biāo)簽使用要鏈接的頁面的目標(biāo)關(guān)鍵字。例如，如果我將本文的圖像鏈接到我的“SEO Audit”文章，我將在我的ALT標(biāo)簽中使用“SEO Audit”，Google會(huì)把ALT標(biāo)簽作為圖片鏈接中的錨文本。

9.避免代碼錯(cuò)誤

內(nèi)部鏈接應(yīng)始終為HTML，避免Javascript鏈接和Flash元素中嵌入的任何鏈接。搜索引擎蜘蛛通常無法抓取這些類型的鏈接。如果他們無法抓取，那么它會(huì)傷害您的網(wǎng)站權(quán)限和索引。請(qǐng)使用基于HTML的鏈接。

同時(shí)還要確保鏈接代碼不要出現(xiàn)錯(cuò)誤，拆入鏈接后還需測(cè)試下鏈接是否能正常打開。

10.最好手動(dòng)插入內(nèi)鏈

我建議您不要使用插件進(jìn)行內(nèi)部鏈接，WordPress有可以自動(dòng)檢測(cè)內(nèi)容添加鏈接的插件，但是這些插件不是非常的智能，因?yàn)椴寮欢治鰞?nèi)容，不知道何時(shí)插入鏈接，他們只會(huì)會(huì)識(shí)別所有我們?cè)O(shè)置好的關(guān)鍵詞匹配的關(guān)鍵詞放上鏈接，有時(shí)頁面會(huì)插入很多不需要的鏈接。

內(nèi)部鏈接的過程是提高用戶體驗(yàn)，不是為把所有帶有關(guān)鍵詞的詞都放上鏈接。

一定要手動(dòng)進(jìn)行內(nèi)部鏈接，需牢記!

11.內(nèi)部鏈接不要太過

尊重用戶的體驗(yàn)，注意鏈接的相關(guān)性，內(nèi)部鏈接不要太過與泛濫。相關(guān)性高的鏈接有助于提高搜索引擎收錄，并且有助于提升用戶體驗(yàn)，增加用戶的黏性，進(jìn)而提升網(wǎng)站的瀏覽量。如果一篇文章出現(xiàn)了50次SEO這個(gè)關(guān)鍵詞，你總不能每次都給加上內(nèi)部鏈接吧?這樣只會(huì)讓讀者反感。正文當(dāng)中相同的一個(gè)關(guān)鍵詞出現(xiàn)很多次，只需要做一到三次鏈接就可以。

我們不應(yīng)該通過構(gòu)建內(nèi)部鏈接來操縱搜索引擎，網(wǎng)站上的鏈接的目的是幫助您的讀者更高的閱讀，了解相關(guān)的知識(shí)。

如果網(wǎng)頁中放入大量無用的鏈接，實(shí)際上會(huì)傷害用戶體驗(yàn)，因?yàn)樗麄兒茈y選擇要點(diǎn)擊的鏈接，這將導(dǎo)致無效點(diǎn)擊和較高的跳出率。

這樣的內(nèi)部鏈接不僅不利于指導(dǎo)用戶訪問我們的網(wǎng)站，而且還會(huì)分散頁面的權(quán)重。

總結(jié)：

內(nèi)部鏈接看起來很簡單，但是如何將網(wǎng)站所有鏈接形成一個(gè)網(wǎng)，既能夠保障權(quán)重有效流通，又能夠保障用戶閱讀體驗(yàn)，其實(shí)并不簡單，看網(wǎng)站的內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)可以看出一個(gè)網(wǎng)站的優(yōu)化水平。所以從網(wǎng)站建立開始重視網(wǎng)站內(nèi)部鏈，這是最簡單不需要成本的優(yōu)化網(wǎng)站的方式。

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