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OCPC效果變差怎么調(diào)整(OCPC數(shù)據(jù)不穩(wěn)定,3大調(diào)整方向)

發(fā)布時(shí)間:2023-12-05來源:網(wǎng)站建設(shè)公司

搜索跑oCPC數(shù)據(jù)不穩(wěn)定怎么辦?

ocpc效果變差怎么調(diào)整(oCPC數(shù)據(jù)不穩(wěn)定,3大調(diào)整方向)

相信每一位使用oCPC功能的SEMer都和我有同樣的經(jīng)歷,每天到辦公室后第一件事就是立刻打開百度后臺(tái),看oCPC投放包有沒有數(shù)據(jù)異常的情況。

在我剛接觸oCPC時(shí),對oCPC的印象除了心驚肉跳的數(shù)據(jù)波動(dòng),就是不可避免的模型衰退,oCPC的效果如何好像變成了一道玄學(xué)題。面對領(lǐng)導(dǎo)和老板的責(zé)問,模型衰退也成了慣用的借口。

想總結(jié)一些調(diào)整的方法論,用魔法打敗魔法,卻總有一個(gè)問題困擾我:oCPC功能迭代速度很快,總結(jié)之前版本的方法論有沒有意義?

在三年的oCPC投放后,我給自己的答案是 有意義

無論功能如何變化,通過收集轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)跑出穩(wěn)定的數(shù)據(jù)模型從而大幅度提升廣告主消費(fèi)的本質(zhì)是不會(huì)變的。

在一階沒有被取消時(shí),當(dāng)時(shí)的同事們?yōu)榱私鉀Q轉(zhuǎn)化數(shù)低達(dá)不到二階門檻的問題,對物料結(jié)構(gòu)進(jìn)行了大膽的測試,最終測試出的投放包計(jì)劃構(gòu)成最優(yōu)解:一套物料+不同匹配模式的兩個(gè)計(jì)劃+標(biāo)準(zhǔn)CPC*1.2的出價(jià)。

這套方案在百度的歷次改版與我數(shù)次更換投放行業(yè)后,仍然經(jīng)得起考驗(yàn),可以快速起量。

而且重要的不是具體的方法,而是方法背后的調(diào)整思路,掌握了思路自然不怕產(chǎn)品的變遷與賽道的更換。

對于學(xué)習(xí)成功的oCPC投放包,最常見的優(yōu)化方式就是新增物料,我的一位同事遇到波動(dòng),就從關(guān)鍵詞到創(chuàng)意新增個(gè)遍,但是往往效果不明顯。

他從網(wǎng)上取經(jīng)看到“新增物料數(shù)量最好別超過原有物料的10%”,從此奉為經(jīng)典,認(rèn)為自己之前的問題純粹是因?yàn)樾略龅奈锪线^多,但是如法炮制后仍然不見數(shù)據(jù)好轉(zhuǎn)。

其實(shí)問題在于,oCPC投放包的調(diào)整沒有必成的方法,需要對癥下藥。

對于度過學(xué)習(xí)期的oCPC投放包,常見的負(fù)面數(shù)據(jù)波動(dòng)形式有:展現(xiàn)量下降、點(diǎn)擊率下降、轉(zhuǎn)化率下降、CPC突增或突降。

四種波動(dòng)經(jīng)常組合出現(xiàn),并伴隨著另一個(gè)常見的問題:搜索詞紊亂。接下來與大家分享如何解決這幾類問題。

1、兩步操作解決展現(xiàn)下降與CPC異常

對于模型展現(xiàn)量的突然降低,首先要檢查的就是 搜索詞結(jié)構(gòu),找到降低部分。

確認(rèn)是總體降低,還是頭部詞降低,還是集中在某些單元的下降。找到降低部分對應(yīng)的關(guān)鍵詞后,第二步要針對關(guān)鍵詞進(jìn)行CPC與上方展現(xiàn)勝出率的分析。

CPC會(huì)直接影響關(guān)鍵詞排名,從而影響展現(xiàn)量,在考慮展現(xiàn)變化時(shí),需要及時(shí)關(guān)注對應(yīng)的CPC變化。

如果CPC沒變或升高但是上方展現(xiàn)勝出率偏低,需要對對應(yīng)單元的搜索詞結(jié)構(gòu)與創(chuàng)意相關(guān)物料進(jìn)行檢查,確定搜索詞與創(chuàng)意物料匹配度,手動(dòng)篩選創(chuàng)意,暫停低點(diǎn)擊率創(chuàng)意,新增創(chuàng)意或高級(jí)樣式。

而CPC與上訪展現(xiàn)勝出率均偏低,則除了搜索詞與創(chuàng)意外,需要更多的關(guān)注市場情況,是否有競對在爭搶廣告位。對于競對爭搶廣告位導(dǎo)致的下降,可以選擇的大幅度提升關(guān)鍵詞的本地出價(jià)來促進(jìn)模型提升CPC,加速消費(fèi)。

雖然建立OCPC投放包后,就處于模型自動(dòng)出價(jià)模式,但是從操作經(jīng)驗(yàn)與百度客服的反饋看,超過90%幅度的價(jià)格調(diào)整,可以顯著的影響關(guān)鍵詞的實(shí)際CPC。同理對oCPC包成本出現(xiàn)異常的升高時(shí),也可以對高成本的關(guān)鍵詞出價(jià)進(jìn)行大幅度的下調(diào),來降低其CPC,抑制其消費(fèi),效果也好于直接暫停高成本詞。

展現(xiàn)消費(fèi)下降明顯的單元還可以進(jìn)行計(jì)劃內(nèi)復(fù)制, 把關(guān)鍵詞出價(jià)*1.5或2,做一個(gè)物料相同的單元。也可以起到新增物料的正向效果,同時(shí)高的價(jià)格促進(jìn)這部分關(guān)鍵詞的消費(fèi),把量級(jí)拉回來。

2、重新跑包應(yīng)對率值下降

點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化率的突然下降經(jīng)常同步出現(xiàn),對于此類問題同樣需要最先關(guān)注搜索詞結(jié)構(gòu),從根本上排除垃圾詞或長尾詞突增的情況,才談得到對模型的優(yōu)化。

當(dāng)這兩個(gè)率值同時(shí)下降,且搜索詞結(jié)構(gòu)沒有明顯變化時(shí),最可能是模型本身不具備競爭力,已經(jīng)在逐漸衰退,對于這類包建議重新跑包。

重新跑包前要注意檢查,關(guān)鍵詞本地出價(jià)是否已經(jīng)調(diào)回正常出價(jià)、創(chuàng)意物料是否已經(jīng)完善,最后要注意的是跑包的時(shí)間。

在oCPC包取消了核對功能之后,建包的時(shí)間就變得非常關(guān)鍵,一定要選擇在全天流量最充沛的時(shí)間段建包。

在流量峰值時(shí)段建包能保證轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)累計(jì)的速度,在建包初期就給到模型盡可能多的轉(zhuǎn)化量。

以藝考培訓(xùn)行業(yè)為例,剛接觸時(shí)跑oCPC包都是在早上剛上班時(shí),希望能夠盡可能的把全天的數(shù)據(jù)都統(tǒng)計(jì)進(jìn)去。但是藝考培訓(xùn)類更多的是學(xué)生自行咨詢,而學(xué)生有時(shí)間看手機(jī)搜百度的時(shí)間則是午休、下午放學(xué)或晚上放學(xué)。早早建立的投放包要么空耗沒有轉(zhuǎn)化,要么被其他的成型包擠壓,基本沒有辦法順利起量,而把跑包時(shí)間改為量級(jí)峰值的中午之后,效果立竿見影。

3、合理否詞,看量級(jí)不看頻率

對于搜索詞結(jié)構(gòu)紊亂,最常見的動(dòng)作就是否詞。對于學(xué)習(xí)成功的投放包,大部分的操作建議是每周否一次詞,但是對部分低質(zhì)量模型而言,搜索詞雜亂,有效轉(zhuǎn)化少,一周一次根本不現(xiàn)實(shí)。

我的建議是 否詞頻率可以高,但是要減小影響的范圍,能單元否不做計(jì)劃否,能精確否不做短語否,每次控制在否掉的部分垃圾詞消費(fèi)或者轉(zhuǎn)化量在模型總量的20%以內(nèi)。

如果一個(gè)投放包20%以上的消費(fèi)或轉(zhuǎn)化都是無效詞帶來,優(yōu)化模型的意義已經(jīng)不大。那應(yīng)該做的是立刻暫停計(jì)劃,重新檢查物料,把低質(zhì)長尾詞剔除。

對于多久調(diào)下調(diào)一次價(jià)格,每次下調(diào)的幅度是多少,多久加一次詞,每次加多少詞這種調(diào)整問題,相信各位的百度代理都已經(jīng)給了大家答案,在此不再贅述。

另外,oCPC模型要數(shù)據(jù)波動(dòng)時(shí),要 多做操作回溯。及時(shí)恢復(fù)操作記錄里的負(fù)向操作,也可以起到很好的優(yōu)化效果。

最后想與大家分享的是,我的投放包數(shù)據(jù)突然變差,要不要立刻調(diào)整?

我的答案是 讓子彈再飛一會(huì)兒,看看量級(jí)峰值時(shí)段的表現(xiàn)。如果在峰值時(shí)段沒有明顯的恢復(fù),可以按照以上的操作步驟進(jìn)行優(yōu)化,或選擇重新跑,一定要給oCPC自我調(diào)節(jié)的時(shí)間,不能和CPC模式一樣追求瞬間出效果。

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  • 深圳網(wǎng)站定制開發(fā)全流程詳解
    <p> 深圳網(wǎng)站定制開發(fā)全流程詳解,作為網(wǎng)站定制開發(fā)公司接下來給大家普及一下網(wǎng)站定制究竟要經(jīng)過那些過程呢,前期的網(wǎng)站溝通肯定是少不了的,除此之外,網(wǎng)站備案這塊也是需要的,只要是正規(guī)的公司,正常的流程,網(wǎng)站備案也是需要做的,剩下的就是網(wǎng)站制作過程中的一些溝通了,接下來我們來看看<a href="http://www.szbc888.com" target="_blank"><strong>深圳網(wǎng)站制作</strong></a>公司的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的流程。 </p> <p> 需求分析: 通過對客戶業(yè)務(wù)的了解和與客戶對流程的討論對需求進(jìn)行基本建模,最終形成需求規(guī)格說明書<br /> 總體設(shè)計(jì): 通過分析需求信息,對系統(tǒng)的外部條件及內(nèi)部業(yè)務(wù)需求進(jìn)行抽象建模,最終形成概要設(shè)計(jì)說明文檔<br /> 詳細(xì)設(shè)計(jì): 此部分在對需求和概要設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上進(jìn)行系統(tǒng)的詳細(xì)設(shè)計(jì)(也包含部分代碼說明)<br /> 開發(fā)編程: 對系統(tǒng)進(jìn)行代碼編寫<br /> 測試分析與系統(tǒng)整合: 對所有功能模塊進(jìn)行模擬數(shù)據(jù)測試及其它相關(guān)性測試并整合所有模塊功能<br /> 現(xiàn)場支持: 系統(tǒng)上線試運(yùn)行進(jìn)行現(xiàn)場問題記錄、解答<br /> 系統(tǒng)運(yùn)行支持: 系統(tǒng)正式推產(chǎn)后,對系統(tǒng)進(jìn)行必要的維護(hù)和BUG修改<br /> </p>

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