眾所周知，關鍵詞在競價推廣中尤為重要。關鍵詞選擇得合理，可以很好地提高競價推廣網站的展現量，相反關鍵詞選擇不對，不但不會提高轉化率，還會造成預算浪費，增加競價推廣成本。

那怎樣才能通過關鍵詞，提高競價推廣轉化效果？這就需要你對競價賬戶進行關鍵詞優化。具體該怎樣做呢？今天小厚從多維度為大家梳理一下，競價推廣該如何進行關鍵詞優化，希望可以幫助到大家~

關鍵詞優化1：用戶需求分析

想要對競價賬戶進行關鍵詞優化，首先需要對用戶的需求、搜索習慣進行分析。用戶需求方面我們可以對競價推廣搜索詞報告進行分析，通過分析充分地了解目標用戶的搜索習慣及需求。

關鍵詞優化2：關鍵詞選擇

在文章一開頭我們就提到了，關鍵詞選擇對于競價賬戶來說尤為重要，關鍵詞選擇不對，后面想要競價推廣賬戶效果好，那只能看運氣。

所以，分析完用戶需求之后，需要根據用戶需求選擇適合的關鍵詞。該如何選擇合適的關鍵詞呢？你可以從下面這2方面入手：

1）需求相關：競價推廣關鍵詞選擇，要與你的業務相關，要與用戶的需求相關，可以站在用戶的角度進行思考選擇，選擇關鍵詞意向比較強的關鍵詞。

2）以效果為導向：關鍵詞選擇對不對，效果不會撒謊，自己覺得再好，沒有轉化最終也成交不了。所以一切要以效果為導向，可以根據關鍵詞報告，選擇適合的關鍵詞添加到競價賬戶中，對競價賬戶進行關鍵詞優化。

關鍵詞優化3：否定關鍵詞添加

想要提升競價賬戶效果，除了選擇適合的關鍵詞添加到賬戶外，為了避免無效的點擊，還需要對競價賬戶添加否定關鍵詞。

如何確定否定關鍵詞，對競價賬戶進行關鍵詞優化呢?

競價推廣賬戶在進行否詞時，最好要依照“搜索詞報告”，根據用戶的需求、產品分析以及自身的競價推廣經驗來進行否詞添加，同時也需要根據公司業務情況，跟銷售提前進行溝通，然后進行關鍵詞否詞添加。

切記：關鍵詞否詞不要太頻繁，否詞時要松弛有度，還要定期對否詞進行檢查，及時放出被誤傷關鍵詞。

關鍵詞優化4：關鍵詞質量度優化

當競價推廣賬戶關鍵詞質量度低于6分時，建議有針對性地進行調整優化。

1）預估點擊值低于平均

競價推廣預估點擊值低于平均，意味著用戶看到廣告之后，點擊率不高。

可以添加一些與競價賬戶相關性比較高的關鍵詞，刪除過著暫停效果欠佳的關鍵詞，優化落地頁內容，來提高關鍵詞質量度，對競價賬戶進行關鍵詞優化。

2）創意相關性低于平均

意味著落地頁與關鍵詞、創意相關性較低，或者落地頁體驗不好，導致，廣告體驗度不佳。

可以通過提升競價廣告創意標題與描述，與落地頁的相關性，準確的向網民表達產品和服務。

3）落地頁體驗低于平均

意味著用戶看完競價推廣廣告后感覺內容與自己搜索意圖不相關，廣告體驗度不佳。

提高關鍵詞與落地頁的相關性，保障落地頁打開速度，確保用戶在落地頁上能夠第一時間找到自己想要的內容，進而提高關鍵詞質量度。

看到這里，相信你對于關鍵詞優化，有了自己的理解和思路，但是想要通過競價賬戶優化，整體提升競價推廣效果，單憑掌握一些關鍵詞優化技巧是不夠的，關鍵還在于競價推廣思維能力的提升。