Copyright ? 2015 深圳市鑫惠廣網絡科技有限公司 粵ICP備2023111395號
眾所周知,關鍵詞在競價推廣中尤為重要。關鍵詞選擇得合理,可以很好地提高競價推廣網站的展現量,相反關鍵詞選擇不對,不但不會提高轉化率,還會造成預算浪費,增加競價推廣成本。
那怎樣才能通過關鍵詞,提高競價推廣轉化效果?這就需要你對競價賬戶進行關鍵詞優化。具體該怎樣做呢?今天小厚從多維度為大家梳理一下,競價推廣該如何進行關鍵詞優化,希望可以幫助到大家~
想要對競價賬戶進行關鍵詞優化,首先需要對用戶的需求、搜索習慣進行分析。用戶需求方面我們可以對競價推廣搜索詞報告進行分析,通過分析充分地了解目標用戶的搜索習慣及需求。
在文章一開頭我們就提到了,關鍵詞選擇對于競價賬戶來說尤為重要,關鍵詞選擇不對,后面想要競價推廣賬戶效果好,那只能看運氣。
所以,分析完用戶需求之后,需要根據用戶需求選擇適合的關鍵詞。該如何選擇合適的關鍵詞呢?你可以從下面這2方面入手:
1)需求相關:競價推廣關鍵詞選擇,要與你的業務相關,要與用戶的需求相關,可以站在用戶的角度進行思考選擇,選擇關鍵詞意向比較強的關鍵詞。
2)以效果為導向:關鍵詞選擇對不對,效果不會撒謊,自己覺得再好,沒有轉化最終也成交不了。所以一切要以效果為導向,可以根據關鍵詞報告,選擇適合的關鍵詞添加到競價賬戶中,對競價賬戶進行關鍵詞優化。
想要提升競價賬戶效果,除了選擇適合的關鍵詞添加到賬戶外,為了避免無效的點擊,還需要對競價賬戶添加否定關鍵詞。
如何確定否定關鍵詞,對競價賬戶進行關鍵詞優化呢?
競價推廣賬戶在進行否詞時,最好要依照“搜索詞報告”,根據用戶的需求、產品分析以及自身的競價推廣經驗來進行否詞添加,同時也需要根據公司業務情況,跟銷售提前進行溝通,然后進行關鍵詞否詞添加。
切記:關鍵詞否詞不要太頻繁,否詞時要松弛有度,還要定期對否詞進行檢查,及時放出被誤傷關鍵詞。
當競價推廣賬戶關鍵詞質量度低于6分時,建議有針對性地進行調整優化。
1)預估點擊值低于平均
競價推廣預估點擊值低于平均,意味著用戶看到廣告之后,點擊率不高。
可以添加一些與競價賬戶相關性比較高的關鍵詞,刪除過著暫停效果欠佳的關鍵詞,優化落地頁內容,來提高關鍵詞質量度,對競價賬戶進行關鍵詞優化。
2)創意相關性低于平均
意味著落地頁與關鍵詞、創意相關性較低,或者落地頁體驗不好,導致,廣告體驗度不佳。
可以通過提升競價廣告創意標題與描述,與落地頁的相關性,準確的向網民表達產品和服務。
3)落地頁體驗低于平均
意味著用戶看完競價推廣廣告后感覺內容與自己搜索意圖不相關,廣告體驗度不佳。
提高關鍵詞與落地頁的相關性,保障落地頁打開速度,確保用戶在落地頁上能夠第一時間找到自己想要的內容,進而提高關鍵詞質量度。
看到這里,相信你對于關鍵詞優化,有了自己的理解和思路,但是想要通過競價賬戶優化,整體提升競價推廣效果,單憑掌握一些關鍵詞優化技巧是不夠的,關鍵還在于競價推廣思維能力的提升。
Copyright ? 2015 深圳市鑫惠廣網絡科技有限公司 粵ICP備2023111395號